Tagged: Media

Dagens Nyheters sökmotor hittar inget och gör mig irriterad

Försöker hitta nyligen bortgångne Anders Isakssons sista artikel för DN, som tydligen ska ha handlat om finanskrisen.

Söker på “anders isaksson” i sökmotorn på DN.se. Får ca 5000 träffar, alla irrelevanta (eller åtminstone de första 10, resten orkar jag självklart inte gå genom). Klickar på “avancerad sökning” och anger “anders isaksson” som skribent. Nästan lika många träffar. OK, de söker på “anders” ELLER “isaksson”.

Provar att sätta “anders isaksson” inom citationstecken. Nu får jag upp 13 sökträffar, artiklar skrivna av Anders Isaksson. Vi närmar oss!

Men, den nyaste artikeln är från februari 2006! Resten är från 2005 och ännu äldre.

Ger upp.

Via Google, vad annars, hittar jag sedan den här sidan där artikeln finns. Uppenbarligen söker den värdelösa sökmotorn på DN.se bara genom vissa artiklar, oklart vilka.

Lärdom: Google har satt nivån på vad en sökmotor ska klara av. Lyckas man som användare inte leva upp till den nivån blir resultatet stor besvikelse. Vill du att dina användare ska känna besvikelse och irritation när de använder din tjänst?

Nej, jag tänkte inte det.

Då har du två val: 1) tangera, eller överträffa, Google. Det borde ärligt talat inte vara svårt att bygga en bra sökmotor för sitt eget material. 2) ta bort funktionen eller låt Google själva sköta sökningen.

Läs även andra bloggares åsikter om , , ,

Gratis förändrar beteende

Det är en jäkla skillnad på att ta 1 krona eller 0 kronor betalt. Anders Mildner förklarar varför genom att använda musiktjänsten Spotify som exempel:

I den gamla världen innebar varenda skiva som Mega hade mer cred till butiken. I den nya världen betyder varenda skiva som Spotify INTE har mindre cred och mångdubbelt mer irritation.

Kopierbara ting har i stort sett förlorat sitt värde och i en sådan tid är så klart ”allt” det enda fungerande säljargumentet och en av de få saker som folk kommer att vara beredda att – på något sätt – faktiskt betala för.

Gratis (eller åtminstone till en fast kostnad för åtkomst) och allt. Annars får det vara. Hårda bud från internetkonsumenterna.

Självklart kommer andra media att följa efter. En Spotify-variant för film eller TV-program borde dyka upp inom något år. Samma sak kommer att gälla där: gratis (fast pris eller reklamfinansierat) och allt eller inget.

Uppdaterat: knappt hinner bläcket torka från bloggposten innan man läser det här:

Till slut gav filmbolagen med sig: hela filmer kommer nu att kunna ses på YouTube. Men långt ifrån alla filmer kommer att bli tillgängliga

Ja, ska det lyckas fullt ut krävs så stort utbud som möjligt.

Uppdaterat: bloggen Nätkoll är inne på samma spår:

Men jag vill ha mer. Jag vill ha större djup på vintage jamaican reggae, västkust-disco, misslyckad svensk pop från tiden innan Roxette, world music, svensk dala metal och brasiliansk baile funk för att nämna några få. Varför finns inget med legenden Jobriath eller Orups gamla band Ubangi?

Vad ditt företag kan lära sig av Obama och Gringo

Förrutom den smått osunda Messias-hysterin runt Barack Obama som person måste man ändå beundra hans valkampanj. Där finns mycket att lära för alla som vill använda nätet för marknadsföring. Umair Haque sammanfattar framgångsreceptet:

1. Have a self-organization design.
2. Seek elasticity of resilience.
3. Minimize strategy.
4. Maximize purpose.
5. Broaden unity.
6. Thicken power.
7. Remember that there is nothing more asymmetrical than an ideal.

När jag läser listan sammanfattat blir jag påmind om ett citat ur senaste numret av Magasinet Neo. Det är Gringo-grundaren Carlos Ejemyr Rojas som berättar om tankegångarna bakom tidningen Gringo. Hans avslutande ord känns helt i linje med Obamas kampanjstrategi:

“[…] om idealister ska åstadkomma riktig samhällsförändring, måste de bli kapitalister, och om kapitalister ska kunna åstadkomma riktigt bra affärer måste de bli idealister.”

(Artikeln ej på nätet.)

Så, att till fullo omfamna nätet som marknadsföringskanal handlar inte bara om att starta en VD-blogg eller addera ett RSS-flöde till sina pressmeddelanden. Det handlar om att våga stå för något. Något som är större än ditt företag, din produkt, dig själv. Sedan addera en brutal ärlighet ovanpå det.

Å, ja, det är svårt. Väldigt svårt.